2023年上海工程技術(shù)大學(xué)專升本專業(yè)介紹：廣告學(xué)專業(yè)

一、專業(yè)特點(diǎn)

本專業(yè)以“數(shù)字營(yíng)銷傳播策劃與創(chuàng)意”為專業(yè)特色，是SMG東方廣播中心校企合作單位。本專業(yè)以現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求為指導(dǎo)，聚焦數(shù)字廣告與新媒體整合營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以品牌整合傳播知識(shí)體系為基礎(chǔ)，重點(diǎn)培養(yǎng)數(shù)字營(yíng)銷傳播策劃、品牌數(shù)字營(yíng)銷推廣策略、數(shù)字廣告創(chuàng)意、全媒體廣告文案寫作、數(shù)字媒介程序化購(gòu)買、數(shù)字廣告效果測(cè)評(píng)等核心業(yè)務(wù)能力，同時(shí)依托藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)科資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化各類數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作能力，造就能夠適應(yīng)現(xiàn)代廣告行業(yè)整合營(yíng)銷傳播特別是數(shù)字廣告業(yè)務(wù)需求的復(fù)合型、應(yīng)用型專業(yè)人才。本專業(yè)學(xué)生將學(xué)習(xí)傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、聽視覺傳達(dá)等交叉學(xué)科基本理論知識(shí)，并重點(diǎn)接受科學(xué)研究方法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式及業(yè)務(wù)協(xié)作意識(shí)等方面的專業(yè)訓(xùn)練，成為具備市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制定與實(shí)施等方面能力的高層次復(fù)合型、應(yīng)用型廣告人才。

二、主要課程

傳播學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)概論、廣告學(xué)概論、中外廣告史、廣告法規(guī)、廣告心理與消費(fèi)行為、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告文案、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告效果測(cè)評(píng)、數(shù)字廣告理論與技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、新媒體傳播策劃、社群運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)交互廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字音頻廣告制作、影視廣告制作、公共關(guān)系學(xué)、整合營(yíng)銷傳播、實(shí)效促銷、設(shè)計(jì)造型基礎(chǔ)、平面設(shè)計(jì)軟件、平面廣告設(shè)計(jì)、非線性編輯軟件應(yīng)用、廣告攝影基礎(chǔ)、營(yíng)銷調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析實(shí)習(xí)、廣播廣告制作專題實(shí)習(xí)、專題策劃實(shí)習(xí)、新媒體廣告制作實(shí)習(xí)、新媒體廣告項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)等理論課程及實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。

三、就業(yè)方向

本專業(yè)畢業(yè)生可在各類型媒體廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢公司、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)等企事業(yè)單位尤其是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)從事數(shù)字營(yíng)銷傳播策劃與運(yùn)營(yíng)、數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作、營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)研究、媒介計(jì)劃與購(gòu)買、品牌整合營(yíng)銷推廣等相關(guān)工作。

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